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做有责任的国有企业 在转折与挑战中不断走向世界
2020年11月12日14:15:35    来源:四川新闻网

  日前,由泸州市委宣传部组织的“激发国企活力 促进突破发展”集中采访报道来到泸州老窖集团,四川新闻网、四川人民广播电台、四川在线、泸州日报、泸州晚报、泸州电视台等12家省市媒体参加了集中采访报道。泸州老窖集团总裁张良在北京接受了报道组的视频采访。张良首先对媒体报道组的前来表示了欢迎,并对泸州老窖集团的发展的关心表示了由衷的感谢。张良对泸州老窖这一品牌打造的思路做了全方位的讲解。

  “双品牌”塑造面对历史和未来 让中国白酒走向世界

  张良说,坚持“双品牌塑造、多品牌运作”的品牌战略:继续“国窖1573”奢侈品品牌塑造,进一步提升“国窖1573”品牌金字塔塔尖高度;继续强力打造泸州老窖品牌厚度, 实现价格向价值回归。“ 以‘ 国窖 1573’品牌引领品鉴风尚,以泸州老窖品牌传承千年文化。” 泸州老窖年份特曲经过一年多的“低调”运营,已正式拧开“沉香”的瓶盖。年份特曲(九年)是泸州老窖第一款年份酒。一位泸州老窖高层管理人员称,历史赋予了年份特曲非同凡响的使命,它将挑起“双品牌战略”泸州老窖的品牌形象,与国窖1573一起并驾齐驱,成为泸州老窖重金打造的又一主打产品。

  

 

  国窖1573成为酒文化的代表

  从这个意义上讲,“双品牌”不仅仅是一个营销战略,而是面对历史与现实,面对不同层次消费人群,面对责任与担当,是泸州老窖人所进行的文化选择和文化创造。张良介绍说国内 权威专家表示,白酒作为中国的国酒,是中国文化和情感的载体,高端白酒理应肩负起与奢侈洋酒分庭抗礼的责任。近年来,在“国窖1573”等高端白酒的带领下,中国白酒正逐渐展现出深厚的文化内涵与气质,这是中国白酒走向世界最有力的武器。

  向原产地靠拢 打造“一园三基地” 抢占白酒高端市场

  巩固酒业生产的原产地,离不开泸州市委市政府和泸州市老百姓的大力支持,对于原产地的打造,市委市政府把“一园三基地”作为重点的规划项目。泸州酒业发展区,按照市委市政府的统一部署,根据“功能整合、产业延伸、一、二、三产互动,工业反辅农业”的精神,以“政府主导、企业主体、市场化运作、专业化分工”的原则,扩大规模,提升层次、发展成为中国白酒金三角产业园,形成“一园三基地”的整体布局,即:成品基地、酿酒基地、总部基地。

  张良介绍,从2006年产业园的14家灌装生产企业,5家包装材料企业、1家物流企业共计20家企业,到2012年产业园区从业人员达1.6万人,入园企业达112家(其中世界500强企业2家,央企4家、上市企业3家)。产业园区成为“国家新型工业化示范基地”和“全国浓香型白酒综合加工产业知名品牌创建示范区”;“名酒名园名区”已经成为全省“统筹城乡、两化互动”的示范区,为原产地的发展打下了坚实的基础。为泸州老窖的品牌抢占白酒高端市场提供了充足而优质的原料。

  做有责任的国有企业 在转折与挑战中不断走向世界

  2013年,白酒的发展面临了前所未有的困难与挑战。张良说:“我一直认为这是一个机遇。”这样一句话无可厚非地坚定了泸州老窖集团将继续在打造“双品牌”的道路上按照原定的思路前行。不仅要继续保增长、抢占高端白酒奢侈品市场,还制定了新的目标——做全球酒精饮料的龙头,跻身全球500强,而这些靠的什么?靠的是:原产地的高度集中、技术不断提高、对市委市政府“六个突破、四年翻番”的信心,作为泸州最大的国有企业的一种责任。

  

 

  “双品牌”打造,为泸州经济加码

  此外,泸州老窖集团还将以更多“回馈社会”的方式去体现一个国有企业的责任,整个团队将继续团结协作,为泸州老窖2016年千亿目标和走向蓝海的光荣使命而不断地积极向前,共谋发展。