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售价几千元的美容小家电热销,家电大牌纷纷亮出自家黑科技
2017年03月14日12:26:10    来源:澎湃新闻

  一年一度的中国家电及消费电子博览会(AWE)就是家电业内的潮流风向标,但凡稍有些实力的厂商都会在这一展会上大显身手,推出自己的最新产品。大件的白电黑电自然是品牌竞争的重要战场,但随着越来越多消费者对于生活品质的关注,与日常生活息息的那些美容小家电如今也成了商家必争之地,外形设计、科技含量等硬指标的比拼,可谓激烈。

  几千元海淘一个美容工具,这都不是事儿

  在经过一轮网络红人和KOL们的宣传之后,知名电器品牌Dyson戴森之前推出的那款号称“黑科技”的电吹风supersonic凭借着自己独特的外形、轻巧平衡的手感以及不伤害秀发等特质,迅速种草不少时髦女性,即使人民币2990元的官方售价仍旧挡不住她们想要拥有这款造型独特的吹风机的念头,但为了能够买到便宜点的同样产品,不少人巧妙利用了海淘这个手段——美国市场定价399美元(约合人民币2650元),英国市场定价299英镑(约合人民币2573元),选哪里?当然是更便宜的英国市场!

  

 

  售价2990元的戴森supersonic吹风机,从造型上来说,还真的挺特别的

  且不说这个吹风机到底是不是真的像传说中那么无敌和好用,光是女性为了一件好用的美容小家电愿意花费的金额就足以叫人瞠目结舌——2990元,这足以买上一个不错品牌的1匹空调,或者一台国产品牌的洗衣机、冰箱甚至电视机了。

  消费升级,美妆护理品市场潜力无穷

  消费升级如今早已经不是口头上说说的词汇了,购买力惊人的女性已经将其融入生活的每个角落。《2016年进口消费洞察报告》数据显示,2016年,美妆护理品消费在天猫国际平台上占比飙升,跃居第一,其中电子美容仪的销售额较上一年增长6.4倍,仅日本制造的雅萌HRF-10T一款产品就给电子美容仪市场贡献了近一半的销量,而这台美容仪在天猫上的官方售价为2999元。除此之外,老牌美容小家电制造商日历、飞利浦亦在市场竞争中占据优势。来自老牌电商亚马逊的《2016跨境网购趋势报告》也显示,美妆类消费表现也十分抢眼,从2015年的第9位上升到了2016年的第4位,飞利浦旗下的一款电动牙刷位列消费者最青睐的跨境Prime商品(英国站)第二位,在另一项排行“最受中国消费者青睐的来自亚马逊英国站点TOP10商品”中,飞利浦Sonicare DiamondClean电动牙刷和松下EH-NA65-K吹风机分列第5和第8位,而两者的售价分别是940.34元和535.23元。

  

 

  别以为花900多块买一支牙刷的行为匪夷所思,消费者们用数据告诉你,他们就是愿意多花点钱买好的

  消费潜力如此巨大,对于新的优质商品的市场渴求也越发明显,对于商家来说,个人消费领域的美容小家电市场就是一块尚未被开发完全的处女地,有何不加入竞争的理由?

  老牌劲旅一路高歌,细分品牌走势看好

  老牌劲旅自然是不会放过中国市场这块大蛋糕,相比较走细分市场路线的品牌,它们往往有着更强的财力支持、更大的研究及设计团队,以及更完善的销售渠道等,但如今的市场早已经不是“大而全”的世界了,一些“小而美”的品牌也有自己的固定用户,更何况对于走细分市场的品牌来说,对于产品的精与钻或许是那些大品牌所不能及、也并不愿意花费过多精力的,而这一点,也正是其异军突起的关键所在。

  

 

  以松下为代表的一系列老牌劲旅就连展台也搭得比其他品牌更大一些

  作为在中国市场深耕已久的老牌劲旅,松下旗下的产品线全面而丰富,除了覆盖白电黑电之外,其在美容小家电市场也颇有实力,来自该品牌的电动牙刷、剃须刀等还在展会期间获得了艾普兰奖。在今年的中国家电及消费电子博览会上,松下再度发力,推出全新纳米吹风机,除了大功率搭配多种干发护发模式之外,还搭载了肌肤模式,吹干头发的同时还能滋润脸部肌肤,简单来说,就是之前那种吹干头发之后皮肤也干得不行的情况将会彻底消失,再也不用担心吹风机的热风把自己的皮肤也吹干了这件事了。这件广受欢迎的产品目前的市场定价在1999元左右,贵吗?的确不便宜,但想要买这只吹风机的女性,数量还真不少,据说男性心中永远的女神高圆圆用的就是这款吹风机。

  

 

  女神同款吹风机,市场售价1999元,买还是不买

  另一个深耕热水、净水市场的品牌A.O史密斯在这次的展会上也推出了一款针对女性消费者的洗脸软水机。在大部分品牌主推洁面仪的时候,A.O史密斯将重点放在了水上,可算是独辟蹊径。这台洗脸软水机宣称软水更为柔滑,用它洗脸能够保护皮脂膜、不形成皂垢,洗后肌肤更光滑。这听上去真的非常吸引人,而且整体设计也足够吸引女性,但价格可不那么亲民,其官方旗舰店报出的售价是4818元,足够买一台冰箱的了。

  相比较这些家电业老牌劲旅的持续发力,另一些始终扎根在小家电领域的细分品牌也不甘示弱,毕竟在商场上,从来都存在品牌大就一定有优势这种说法。

  奔腾Povos是小家电领域风头颇劲的品牌,从厨电用品到剃须刀,都有涉猎。今年展会亮相的美容小家电更是品类齐全,从洁面仪、卷发棒、吹风机、负离子梳等一应俱全,说它是赶时髦也好,全面发力也好,总之这个品牌的产品走的都是亲民路线,不少产品的售价连之前所说两个产品的零头都不到。

  另一个相当有代表性的细分品牌Babyliss在市场上的知名度并不算高,甚至展会现场的不少消费者表示从未听过这一品牌,不过想想Babyliss的全部产品就会知道,这样的情况也并不意外,毕竟谁能要求一个专业做卷发棒的品牌被所有的人都知道呢。Babyliss在展会上推出的产品自然也是卷发棒和卷发器,无论是哪一款产品,均主打不伤秀发。对于喜欢折腾头发的消费者来说这当然是件好事,而且价格也并不离谱——产品售价分别是499元、599元及699元,细分市场结合理性售价,品牌前景也是相当看好。

  

 

 

  针对女性推出的家用卷发棒,主打不伤头发,对于喜欢折腾的人来说,倒也是相当方便的选择